جایگاه سازی مفهومی است که تبلیغات را تغییر داده است . جایگاه سازی با یک محصول آغاز می شود.یک کالا . نوعی خدمات.یک شرکت ، یک آژانس یا حتی یک فرد؛ حتی شاید خود شما.خلاق بودن و تلاش برای بوجود آوردن آنچه پیشتر در ذهن وجود نداشته است.اگر نگوییم غیر ممکن شده است،روز به روز مشکل تر می شود . رویکرد اصلی جایگاه سازی ، خلق مسایل تازه و متفاوت نیست.استفاده از مواردی است که از قبل در ذهن بوده است و در واقع محکم کردن اتباطاتی است که از قبل وجود داشته است . در حقیقت جایگاه سازی، مجموعه ی تفکری است که برای درک مشکلات برقراری ارتباط در جامعهی ارتباط زده گرد آوری شده است.راه آسان برای ورود به ذهن افراد ، این است که نخستین باشید.نام های نخستین فرد، نخستین کوه و نخستین شرکتی را که در ذهن انسان جای می گیرد به سختی می توان خارج کرد. راه سخت ورود به ذهن انسان دومین بودن و سومین بودن است.روش های جایگاه سازی برای مقابله با مشکل دوم بودن ، سوم بودن و حتی دویستمین بودن وجود دارد . خوانندگان با خواندن این کتاب روش های نفوذ در ذهن مصرف کنندگان و ساختن جایگاهی مطمئن درآن را به خوبی می آموزند . انتشارات سیته بهار 1387 نویسندگان : ال ریس - جک تروت