تبلیغات شگفت‌انگیز

10 نمونه‌ي برتر بازاریابی و ساخت برند در گردشگری

تألیف: فرزاد مقدم

240 صفحه

رقعی

امروز، صنعت گردشگری، طبق آمار سازمان جهانی جهانگردی، یکی از درآمدزاترین شغل‌های قرن 21 می‌باشد و ایجاد برند در دنیای گردشگری توجه بسیاری را به خود جلب نموده تا جایی که آن را «صادرات نامرئی» نیز می‌خوانند.

کتاب تبلیغات شگفت‌انگیز، کتابی درباره‌ی مفاهیم تبلیغات گردشگری و همچنین نگاهی به راهبردهای توسعه برند گردشگری موفقِ کشورهایی مانند هندوستان، ترکیه، مالزی، استرالیا، نیوزلند، سنگاپور، چین، ولز و اروپای مرکزی و شرقی است که هر کدام با روش‌های متفاوتی موفق شده‌اند تا کشور خود را به مقصدی گردشگری تبدیل تبدیل کنند که حکم یک برند را در ذهن گردشگران داشته باشد.

به منظور ساخت تبلیغات برای یک برند گردشگری مقصد، بیش از هر چیز باید جاذبه‌ها و ارزش‌های ویژه‌ای که جذب‌کننده‌ی گردشگران بالقوه باشد را در آن پیدا کرد. سپس باید ارزش‌ها در متن و تصویرهای تبلیغاتی منعکس گردند. لوگو و ترکیب فونت و رنگ خاصی که یادآور مقصد گردشگری باشد نیز باید عرضه گردند. موردهای واقعی مطرح شده در کتاب، نکته‌های ارزنده‌ای را از چگونگی طراحی استراتژی برند، شعار تبلیغاتی لوگو و تبلیغات به خوانندگان می‌آموزند.

لغزش برند
چگونه شکاف بین استراتژی کسب و کار و طراحی را پر کنیم
نویسنده: مارتی نیومایر
مترجمان: دکتر احمد روستا- کبری سبزعلی یمقانی
208 رقعی-
5500 تومان

«این کتاب را پیش از رقبایتان بخوانید!»
در این کتاب سعی شده است تا چشم‌اندازی وسیع از برند ارائه شود:
برند چه چیز است (و چه چیز نیست)، چرا کارساز و مؤثر است (و چرا نیست) و از همه مهم‌تر، چگونه لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت رقابتی پایدار پر کنیم.
مجموعه‌ای متشکل از پنج اصل- متمایز شوید، همکاری و تشریک مساعی کنید، نوآروری کنید، اعتبار ببخشید و فرهنگ‌سازی کنید- به شرکت‌ها کمک می‌کند تا شکاف بین تئوری برند و عملیات اجرایی آن را پر کنند. کسانی که با برندینگ سروکار دارند، این کتاب را الهام‌بخش خواهند یافت و کسانی که می‌خواهند درک بهتری از برندینگ داشته باشند، به کمک این کتاب همه چیز را خواهند فهمید.

فرهنگ واژگان برند
جامع ترین فرهنگ برند در ایران
برندها قلب کسب‌وکار هستند، به عبارت دیگر، بنیان موفقیت در هر تجارتی. بنابراین عجیب نیست همان طور که رقابت افزایش می‌یابد، برندها نیز نقشی پررنگ‌تر در استراتژی کسب‌وکارایفا کنند و برندینگ هر روز بیشتر به عنوان یک وظیفه مدیریتی ارزشمند پذیرفته می‌شود.

این کتاب بیشتر از این که یک فرهنگ باشد، یک رفیق و همراه ارزشمند برای همه‌ی آن افراد است که برندها را ایجاد و مدیریت می‌کنند، فهرست جامع اصلاحات هر موضوعی را به تفصیل پوشش می‌دهد، شامل انواع تصاویر، حقایق و نقل قول‌های مرتبط است که همه‌ي آن‌ها به محتوای کتاب، ماهیت زنده‌ای می‌بخشند و به انتقال مفاهیم برندینگ کمک می‌کند. این کتاب یک مرجع عملی و مفید برای هر شخص مسئول در حوزه برندینگ خواهد بود.