مدیریت برندهای صنعتی
نویسندگان: فیلیپ کاتلر - والدیمار پفورچ
مترجم: کامبیز حیدرزاده
انتشارات سیته: پاییز 1389
قیمت: 6800تومان

میلیون ها کلمه، هزاران مقاله و صدها کتاب تا کنون درباره ی موضوع نام گذاری (Branding) نوشته شده است. چند تا از آن ها را خوانده اید؟
نام و نشان های تجاری، بخش مهمی از تمامی فرهنگ ها در سرتاسر سیاره ی زمین و نیز در دنیای تجارت هستند. آن ها شما را قادر می سازند به نوشیدنی که می نوشید، ماشینی که می رانید و هواپیمایی که با آن سفر می کنید، اعتماد کنید. خواه محصول بفروشید، خواه خدمات، یک نام و نشان تجاری قوی،مهم ترین و با دوام ترین سرمایه ای است که شرکت شما می تواند داشته باشد.
 تنها یک لحظه سعی نمایید دنیایی بدون نام و نشان های تجاری را تجسم کنید. دیگر پورشه، بنز، ولوو، کرایسلر و فورد وجود نخواهد داشت.
اما آیا نام گذاری، در شرکت های صنعتی مطرح است؟ مایکروسافت، آی بی ام، جنرال الکتریک، اینتل همگی مثال ها ی واضح و آشکاری از این حقیقت هستند که برخی از قوی ترین نام و نشان های تجاری جهان، نام و نشان تجاری صنعتی هستند.
هدف کتاب مدیریت برند های صنعتی، قرار دادن نام و نشان های تجاری صنعتی و نام گذاری در جایگاه واقعی آن هاست.
در حقیقت این کتاب یکی از اولین نمونه های واقعی علم و هنر برندینگ صنعتی است و یک بخش با مفهوم و با معنی برای افزایش دانش نام گذاری صنعتی را ارایه می دهد.
فصل های عنوان شده در کتاب عبارتند از:
-شناخته شده بودن یا یکی از بسیار بودن
-نام گذاری کردن یا نکردن
-جنبه های نام گذاری بازارهای صنعتی
-شتاب و تسریع از طریق نام گذاری
-داستان های موفقیت نام گذاری بازارهای صنعتی
-مراقب خطاها و اشکالات نام گذاری بودن
-چشم انداز آتی

چریک‌ها چگونه می‌فروشند؟

بازاریابی به رشد خود ادامه می‌دهد. هرچند اصول اولیه‌ي خودش را رها نمی‌کند، اما امروز تفاوت‌های اساسی بین بازاریابی سنتی و چریکی وجود دارد. اگر روش‌های تغییرات بازاریابی را در قرن 21 تجزیه‌وتحلیل کنید، متوجه می‌شوید که بازاریابی چریکی در 20 روش مختلف با بازاریابی قدیمی تفاوت دارد. از جمله: بازاریابی سنتی اسلحه‌های سنگین بازاریابی را شناسایی می‌کند: رادیو، تلویزیون، روزنامه‌ها، مجلات، پست مستقیم و اینترنت. بازاریابی چریکی 200 اسلحه را در بازاریابی شناسایی می‌کند که بیش‌تر آن‌ها هم رایگان هستند.

بازاریابی چریکی می‌خواهد که شما هر بُعد بازار را به‌خوبی بشناسید، تجربه کنید، راه‌های بازنده را دور بزنید، راه‌های برنده را بشناسید، و سپس از تاکتیک‌های آزمایش‌شده در نبرد واقعی استفاده کنید. بازاریابی چریکی شامل تعداد بسیار زیادی از فرصت‌های تجاری است و این‌که باید از هر یک از آن‌ها بهره‌برداری کرد.

کلید موفقیت از طریق بازاریابی چریکی، هنر توجه کردن است. در حقیقت، قلب بازاریابی چریکی استفاده‌ي درست از اسلحه‌های انتخابی است. برای شکوفا کردن، شما باید مانند خورشید عمل کنید. باید آن انرژی پر‌قدرتی باشید که بازاریابی را زنده نگه می‌دارد. باید یک بازاریاب چریکی باشید.

اگر در مورد هر تغییری، چیزی بیاموزید و کاری برایش انجام دهید، امیدوار باشید که می‌تواند راهی برای پول درآوردن در زندگی باشد.

 کتاب «بازاریابی چریکی» نوشته‌ی جی کنراد لوینسون در 360 صفحه‌ی وزیری با ترجمه‌ی همایون رکنی قاجار و قیمت 7000 تومان در پاییز 1388 توسط انتشارات سیته چاپ و منتشر شده است.